Bob’s lança Bob’s Refresh e se consolida como ponto de encontro do verão

O Bob’s dá mais um passo estratégico no posicionamento da marca ao lançar o Bob’s Refresh, uma nova plataforma de bebidas que amplia o diálogo com o público e reforça seu papel como referência do verão. Mais do que uma ação sazonal, a iniciativa nasce com caráter permanente e aposta no refrescamento como um território contínuo da marca, conectado a comportamento, cultura e experiências do dia a dia.

A proposta parte de uma leitura simples e atual: no calor, as pessoas não buscam apenas algo gelado, mas momentos reais de pausa, alívio e leveza. Ao transformar o refrescamento em plataforma, o Bob’s amplia sua atuação para além do produto, passando a se posicionar como um espaço de encontro, conversa e descanso em meio à rotina acelerada.

Tradicionalmente reconhecido pela autoridade em sobremesas geladas, o Bob’s fortalece esse vínculo afetivo com o público e expande o conceito. Segundo pesquisa conduzida pela ACTRA, o Milk Shake do Bob’s é o preferido dos brasileiros, com 34% dos entrevistados destacando a cremosidade ideal para tomar no canudinho como principal diferencial, além do sabor Crocante, considerado inconfundível. Como parte das ativações de verão, os Milk Shakes clássicos entram em promoção por tempo limitado no aplicativo da marca, por R$ 10,90.

Desenvolvida em parceria com a agência Artplan, a campanha do Bob’s Refresh aposta em uma comunicação vibrante, conectada à cultura digital e à experiência urbana. Entre as ativações, a marca lança um vídeo de dança com o personagem DiGelo, produzido com o uso de inteligência artificial, ampliando a conversa com o público de forma criativa e inovadora.

Esse movimento não começou agora. No verão anterior, o Bob’s já havia iniciado a construção desse território, com repercussão positiva e reconhecimento do posicionamento da marca como referência da estação. Agora, a estratégia ganha escala, continuidade e estrutura.

“Refrescamento é sobre comportamento, não apenas temperatura. Ao transformar esse momento em plataforma, o Bob’s passa a dialogar com pausas, encontros e rituais do dia a dia das pessoas”, destaca Felipe Diniz, gerente de marketing da marca.

Para marcar a estreia do Bob’s Refresh, a rede apresenta quatro novos sabores de bebidas: Soda Americana de Maçã Verde com Fanta, Soda Italiana de Maçã Verde com água Crystal com gás, Soda Italiana de Framboesa com água Crystal com gás e Pink Lemonade clássica com água Crystal sem gás. A proposta é evoluir continuamente, com novos produtos, sabores e ativações ao longo do ano.