Com crescimento na região, Natura mantém liderança em beleza na América Latina e avança em mercados estratégicos

A marca Natura segue como a principal referência em beleza e cuidados pessoais na América Latina, mantendo a liderança regional pelo nono ano consecutivo, segundo relatório da Euromonitor International com dados de 2025. O segmento movimentou cerca de US$ 78,8 bilhões no último ano, reforçando a relevância do mercado na região.

Mesmo diante de desafios econômicos, especialmente no Brasil, a empresa consolidou sua posição com desempenho positivo em diferentes países. A liderança foi sustentada principalmente pela força em mercados como Brasil e Argentina, que juntos representam metade do setor na América Latina.

A marca também avançou em outros territórios estratégicos. Na Colômbia, subiu da segunda para a primeira posição no ranking, enquanto no Chile manteve a liderança. Já no México, considerado um dos maiores mercados da região, a Natura segue na vice-liderança, com foco em expansão. No Peru, a empresa também aparece entre as cinco maiores do setor.

O crescimento em países como Chile, Peru e Colômbia está diretamente ligado à integração com a Avon, processo realizado entre 2023 e 2024 e que já apresenta resultados mais consistentes nessas operações.

Outro destaque é o desempenho no segmento de fragrâncias, onde a Natura lidera na América Latina desde 2018 e se posiciona entre as cinco maiores marcas do mundo. A categoria é considerada a mais valiosa dentro do setor de beleza e cuidados pessoais.

De acordo com o CEO João Paulo Ferreira, a empresa encerra um ciclo de transformação com estrutura mais eficiente e pronta para novos investimentos. A estratégia inclui ampliar a presença na América Latina, apostando em inovação e digitalização para impulsionar o crescimento.

Em 2025, o grupo Natura registrou um volume bruto de mercadorias de R$ 47 bilhões na região, mantendo estabilidade em relação ao ano anterior.