Construção de marca impulsiona expansão de franquias como o Bob’s

Quem vê uma nova unidade de franquia abrindo com filas na porta e clima de inauguração de cinema, muitas vezes não imagina o que vem antes disso. Na prática, esse sucesso é fruto de um trabalho estratégico de construção de marca, que vem se tornando uma peça-chave para redes que desejam crescer de forma escalável e sustentável — como é o caso do Bob’s, primeira franquia de fast food do Brasil.

A rede acaba de lançar uma campanha nacional em parceria com a Universal Pictures, em celebração ao filme Jurassic World: Recomeço, com direito a cardápio temático, produtos licenciados e presença de marca em todo o país. Para Renata Brigatti, diretora de marketing do Bob’s, “a campanha conecta emoção, cultura pop e consumo, gerando demanda até em cidades onde a marca ainda não está presente fisicamente”.

Esse modelo de atuação — criar desejo antes da chegada — vem ganhando força no franchising. O resultado? Marcas que já abrem com público garantido, reconhecimento imediato e mais segurança para quem deseja investir como franqueado. “Com branding bem feito, você entra em novos mercados com vantagem competitiva. O consumidor já espera a sua chegada”, explica Fabiano Lima, diretor de expansão do Bob’s.

Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor faturou R$ 65,9 bilhões no primeiro trimestre de 2025, um crescimento de 8,9% em relação ao ano anterior. O segmento de alimentação fora do lar teve destaque, com alta de 13,7%. Nesse cenário, o valor da marca é um ativo poderoso — especialmente em cidades do interior, onde grandes redes se tornam símbolo de modernidade.

Para pequenos empreendedores, a lição é clara: trabalhar o branding não é luxo, é estratégia. Estar presente de forma criativa, alinhando produto à cultura local e construindo uma narrativa autêntica pode ser o diferencial para crescer — com ou sem dinossauros.