Itaipava abre o verão com Ivete Sangalo e Paulo Bonfá em campanha que transforma a sede em espetáculo

A Itaipava dá a largada oficial na temporada de verão com uma campanha que aposta em humor, identificação popular e presença multicanal para celebrar um dos maiores desejos da estação: uma cerveja bem gelada. Criada pela WMcCANN, a nova ação reúne Ivete Sangalo, embaixadora da marca há dois anos, e o radialista e humorista Paulo Bonfá em uma narrativa divertida que transforma a busca pela última lata de Itaipava na praia em um verdadeiro acontecimento nacional.

Com o mote “A sede de verão pede Itaipava com orgulho”, a campanha reforça o posicionamento da marca ao associar leveza, refrescância e orgulho de escolha ao clima do verão brasileiro. No filme principal, a procura pela cerveja se transforma em uma espécie de maratona coletiva, refletindo o espírito de união, descontração e bom humor que marca a estação mais quente do ano.

A ação integra a estratégia da Itaipava para o verão 2025/2026, com presença forte em diferentes plataformas. A campanha chega com linguagem visual dinâmica e ritmo acelerado, traduzindo o calor da alta temporada e o desejo do consumidor por momentos leves, encontros entre amigos e diversão à beira-mar. “Esse espírito descontraído, em que a praia inteira se une atrás de uma Itaipava, representa o Brasil se reconhecendo na mesma paixão”, destaca Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis.

Além do filme para TV, a campanha se desdobra em conteúdos digitais e ações com influenciadores. Parcerias com canais como o Embrulha Pra Viagem exploram situações cotidianas de consumo com tom cômico, reforçando que quem escolhe Itaipava faz isso com orgulho, independentemente do ambiente. Nas redes sociais, Ivete e Bonfá protagonizam pílulas de conteúdo, além de editorias exclusivas com influenciadores como Caio Afiune e outros integrantes do squad da marca.

A estratégia inclui ainda uma ampla ação de mídia 360º, com ativações em mídia exterior em diversas cidades brasileiras e o envelopamento completo de um trem da Linha 9–Esmeralda da CPTM, em São Paulo, ampliando a presença da marca no dia a dia do público.

A campanha de verão dá continuidade ao movimento iniciado no pré-verão, quando Ivete Sangalo dividiu a cena com o influenciador Álvaro Xaro, consolidando o conceito de orgulho e qualidade que a Itaipava leva para mais uma estação de calor intenso e encontros marcantes.