Itaipava aposta em Virgínia Fonseca para atrair público jovem

A cerveja Itaipava anunciou a contratação da influenciadora Virgínia Fonseca para integrar seu squad de criadores de conteúdo. A movimentação faz parte do novo momento estratégico da marca, que passa por um processo de relançamento e reposicionamento no mercado, com foco na ampliação do público e na conexão com as novas gerações.

Pertencente ao Grupo Petrópolis — maior cervejaria com capital 100% nacional —, a Itaipava busca expandir seu target sem abrir mão dos atributos que consolidaram sua trajetória no país. Com 54,5 milhões de seguidores nas redes sociais, Virgínia chega como peça-chave para fortalecer a presença digital da marca e impulsionar a aproximação com consumidores mais jovens.

De acordo com a empresa, o investimento em creators digitais integra uma estratégia de marketing voltada ao aumento de visibilidade, fortalecimento da conexão com o público e ampliação da presença nas diferentes ocasiões de consumo. A proposta é utilizar diferentes vozes para reforçar o posicionamento da marca e ampliar sua lembrança entre os consumidores.

“Por meio de uma comunicação mais próxima e autêntica, conseguimos gerar conexões genuínas com o público. Cada influenciador exerce um papel estratégico para fortalecer o posicionamento e consolidar a lembrança das marcas”, afirma Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis. Segundo ele, a chegada de Virgínia reforça a estratégia de expansão de target e contribui para a construção de relevância junto às novas gerações.

A influenciadora se junta a outros nomes que já integram o time da Itaipava, como Nicole Bahls, Álvaro Xaro, Caio Afiune, Thaynara OG e a cantora Ivete Sangalo, embaixadora da marca.

A contratação reforça o movimento da companhia em diversificar o perfil dos parceiros digitais e ampliar o alcance das mensagens-chave, apostando na força das redes sociais como canal estratégico de crescimento.