Mapa do turismo revela força do mercado nacional e crescimento do visitante internacional em Morro de São Paulo
Morro de São Paulo, no município de Cairu, segue consolidado como um dos destinos mais procurados da Bahia, sustentado majoritariamente pelo turismo nacional, mas com avanço significativo do público estrangeiro. É o que aponta o Relatório do Perfil dos Turistas em Morro de São Paulo – 2025, elaborado a partir dos dados da Tarifa de Utilização do Patrimônio do Arquipélago (TUPA), que analisou o fluxo de visitantes ao longo de todo o ano.
De acordo com o levantamento, 82% dos turistas que visitaram o destino são brasileiros, enquanto 18% são estrangeiros, confirmando o mercado doméstico como a principal base da atividade turística local. Entre os visitantes nacionais, a Bahia lidera com 29,18%, seguida por São Paulo (16,59%), Minas Gerais (10,14%), Rio de Janeiro (7,45%) e Distrito Federal (5,66%). Os números reforçam o papel de Morro de São Paulo tanto para o turismo regional quanto para viagens de curta e média duração a partir do Sudeste e do Centro-Oeste.
O perfil demográfico também ajuda a explicar a atratividade do destino. As mulheres representam 55% do total de visitantes, enquanto os homens somam 45%. Já a faixa etária entre 18 e 45 anos concentra 68,16% dos turistas, com destaque para o público entre 26 e 35 anos. Trata-se, majoritariamente, de um turista jovem-adulto, economicamente ativo e interessado em experiências que combinam natureza, lazer, gastronomia e boa infraestrutura turística.
O relatório evidencia ainda a retomada e o crescimento do turismo internacional no período pós-pandemia. Entre os estrangeiros, a Argentina aparece na liderança, com 25,17%, seguida por Israel (21,36%), Chile (11,01%), França (9,75%) e Uruguai (9,29%). No total, 45,47% dos visitantes internacionais são oriundos da América Latina, consolidando Morro de São Paulo como um destino de forte circulação regional.
Segundo o secretário municipal de Turismo, Cláudio Brito, os dados indicam uma mudança relevante no cenário recente. “Antes da pandemia, o público estrangeiro representava cerca de 8% dos visitantes. Hoje, esse número mais que dobrou, chegando a 18%, o que mostra a retomada e o fortalecimento do destino no mercado externo”, destaca.
Para o prefeito de Cairu, Hildécio Meireles, os resultados refletem o impacto direto do planejamento turístico. “Esse crescimento é resultado de investimentos e cuidado com o destino. Morro de São Paulo é um patrimônio natural que gera emprego, renda e desenvolvimento para o município”, afirma.
A análise aponta que a força do destino está na combinação entre praias preservadas, facilidade de acesso a partir de Salvador, diversidade de hospedagens e oferta integrada de experiências, alinhada às tendências do turismo de experiência no Brasil.
