Marcas regionais ganham força no varejo e impulsionam economia na Bahia
As marcas regionais vêm conquistando cada vez mais espaço nos supermercados e fortalecendo o varejo alimentício em todo o país. Segundo o estudo Brasil Plural, do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp), mais de R$ 1,34 trilhão — o equivalente a mais de 10% do PIB nacional — é movimentado por empresas fora do eixo Rio–São Paulo, mostrando a força da economia local.
Na Bahia, um dos destaques desse cenário é a Natural Gurt, maior fabricante de iogurtes do estado, fundada em Alagoinhas. A empresa completa 30 anos em 2026 e se consolida como referência no setor de laticínios, com foco na produção de alimentos funcionais. Atualmente, a marca está presente em seis estados do Nordeste — Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba e Rio Grande do Norte — contribuindo para a geração de empregos e o desenvolvimento regional.
De acordo com o sócio-fundador da empresa e vice-presidente do Sindicato da Indústria de Laticínios e Produtos Derivados da Bahia (SindiLeite-BA), Paulo Cintra, a proximidade com o consumidor é um dos principais diferenciais das marcas locais. “Quando o cliente reconhece a origem do produto e se identifica com a marca, a relação de confiança se fortalece, influenciando na decisão de compra e na fidelização”, explica.
Ele ressalta ainda que empresas regionais conseguem responder com mais agilidade às demandas do mercado. “É possível adaptar o portfólio rapidamente, acompanhar o comportamento do consumidor de perto e oferecer produtos alinhados às preferências locais. Isso traz mais dinamismo ao varejo”, afirma.
Outro ponto destacado é a mudança no perfil do consumidor, que tem valorizado cada vez mais produtos feitos na própria região. “Ao escolher marcas locais, o consumidor contribui diretamente para a geração de empregos e o fortalecimento da economia”, pontua Cintra.
Com um portfólio que ultrapassa 100 produtos, a Natural Gurt aposta na combinação de ingredientes selecionados com a cremosidade do iogurte para se manter competitiva. O crescimento das marcas regionais, segundo especialistas, beneficia toda a cadeia produtiva, fortalece o comércio e cria uma conexão mais próxima entre empresas e consumidores.
