Supra aposta em teste vendado para destacar maciez em nova campanha

A Supra, marca premium de papel higiênico da Bracell Papéis, lançou uma nova campanha publicitária que aposta em um teste vendado para destacar os diferenciais do produto. A estratégia marca a segunda fase de consolidação da marca na categoria e reforça o posicionamento “além do macio”, colocando a experiência do consumidor no centro da comunicação.

Criada pela agência Peralta, a campanha apresenta um filme em que consumidores participam de uma dinâmica de comparação entre papéis higiênicos sem saber qual marca estão tocando. Durante o teste, a proposta sugere uma disputa entre produtos concorrentes da categoria. No entanto, ao final, é revelado que os dois itens avaliados são o próprio Supra Folha Tripla, recurso utilizado para reforçar a confiança da marca na qualidade do produto.

De acordo com o Head de Marketing da Bracell Papéis, Jonas Naranjo, a campanha busca fortalecer a presença da marca em um mercado já consolidado, destacando diferenciais técnicos e sensoriais. Segundo ele, a estratégia também pretende aproximar a comunicação do consumidor e ampliar a percepção de valor do produto.

O executivo explica que o teste vendado foi escolhido por permitir uma demonstração prática das características do papel higiênico, como maciez, resistência e absorção. A ideia é mostrar como atributos técnicos influenciam diretamente na experiência de uso do consumidor.

Além do filme publicitário, a campanha também faz parte de uma estratégia mais ampla de comunicação que inclui ações digitais e ativações com influenciadores nas redes sociais, com foco em ampliar o alcance e estimular conversas sobre o produto.

O Supra Folha Tripla é produzido com a tecnologia AirTouch, que utiliza cápsulas de ar na estrutura do papel para aumentar a maciez e a absorção. O produto também é fabricado em uma operação industrial movida por energia renovável, sem uso de combustíveis fósseis, alinhada às diretrizes de sustentabilidade da Bracell Papéis.

Com a nova campanha, a empresa busca fortalecer a identidade da marca no mercado e ampliar sua relevância dentro da categoria de papéis higiênicos premium.