Bracell aposta em ritmos nordestinos para lançar nova fralda pants

A Bracell Papéis lançou no Nordeste a campanha da Fofura Shortinho, nova fralda no formato “pants”, apostando em ritmos nordestinos para fortalecer a conexão com o público da região. A iniciativa marca a entrada da empresa no segmento de fraldas de vestir, que já representa cerca de 50% do mercado nordestino e lidera o crescimento da categoria no Brasil.

De acordo com a empresa, o Nordeste concentra 55% de todo o volume de fraldas pants vendido no país, o que reforça a estratégia de investir em uma comunicação regionalizada. A campanha utiliza jingles em ritmos como axé, forró e versões infantis, explorando a forte relação cultural da região com a música.

A nova linha Fofura Shortinho chega com tecnologia japonesa de última geração, prometendo mais conforto e desempenho. Segundo Jonas Naranjo, diretor comercial e head de marketing da Bracell Papéis, o lançamento acompanha a mudança no comportamento dos consumidores e amplia a atuação da marca Fofura Baby no mercado.

Quatro meses após chegar às prateleiras, o produto já ocupa a 3ª posição no canal Cash & Carry e a 8ª colocação no ranking geral do Nordeste, disputando espaço entre mais de 40 marcas ativas no segmento.

Para impulsionar ainda mais os resultados, a campanha será veiculada em plataformas de áudio como Spotify e rádios locais, além de contar com ações com influenciadores digitais, conteúdos colaborativos e mídia nas ruas, incluindo carros de som em cidades como Salvador, Recife e Fortaleza.

Outro destaque é a produção de um clipe colaborativo, que será montado com vídeos enviados por consumidores e colaboradores, reforçando o vínculo da marca com o público nordestino.

A Bracell Papéis é uma das maiores fabricantes do setor no Nordeste, com unidades na Bahia e em Pernambuco, e segue em expansão para outras regiões do país, ampliando sua presença no mercado de produtos tissue.