Petra muda visual e aposta em cerveja premium à brasileira

A Petra, cerveja puro malte do Grupo Petrópolis, apresentou uma nova identidade visual e um posicionamento que busca reforçar sua origem nacional. Com o conceito “Premium à brasileira”, a marca inicia uma nova fase e anuncia como principal novidade a Petra Ultra, versão sem glúten e com menos calorias que a Petra tradicional.

Assinado pela agência anacouto, o rebranding traz uma identidade mais contemporânea e utiliza curvas inspiradas na Serra de Petrópolis, no Rio de Janeiro, cidade onde a cerveja nasceu. A proposta é associar atributos como qualidade, criatividade e sofisticação à produção brasileira.

Segundo o Grupo Petrópolis, a reformulação acompanha mudanças no comportamento dos consumidores, que passaram a buscar produtos considerados premium sem necessariamente relacionar essa categoria à origem internacional.

A estratégia também pretende aproximar Petra de diferentes expressões da cultura brasileira, como música, gastronomia e grandes celebrações. Para apresentar o novo posicionamento nas plataformas digitais, a marca reuniu nomes como Marina Sena, Jota.Pê, Mestrinho, Mari Gonzalez, Danielle Diz, José Loreto e Lary Nascimento.

Petra Ultra estreia nova fase

Uma das principais apostas desse reposicionamento é a Petra Ultra, cerveja puro malte sem glúten desenvolvida para consumidores que buscam uma opção mais leve.

Com 4% de teor alcoólico, a novidade possui 67 calorias na lata de 269 ml e 69 calorias na garrafa long neck de 275 ml. Segundo a fabricante, a bebida apresenta perfil leve e refrescante, notas suaves e amargor equilibrado.

A Petra afirma que continuará utilizando o chamado Petra Malte e água da serra em seus produtos, enquanto amplia o portfólio para acompanhar novas preferências de consumo.

Para João Netto, CMO do Grupo Petrópolis, a nova fase busca unir origem brasileira, qualidade e novas experiências de consumo, mantendo a identidade da marca enquanto ela amplia sua atuação no segmento premium.